Após a recepção do briefing, esta é a fase em que o team joga na mesa todas as ideias por mais inusitadas que pareçam ser. Depois, após uma breve discussão de viabilidade, selecionam-se uma lista de três ou quatro das mais prometedoras. 

Logo após termos chegado a uma lista reduzida de possibilidades, o team começa por definir qual dela será a mais prometedora e vencedora. Como normalmente cada projeto só avança após uma concorrência, todo o team precisa de estar confortável em defender a ideia com mais probabilidade de ser vencedora.

O desenho técnico se inicia prontamente no AUTOCAD com os primeiros rascunhos sendo esboçados. Todos os desenhos passam por o escrutínio de arquitetos que validam não só a parte estrutural como também se começam a estabelecer quais as guidelines para o detalhamento construtivo.

Assumindo que a fase de validação da ideia já foi ultrapassada com o cliente, inicia-se o levantamento do 3D sob o desenho técnico. O projeto começa por ganhar texturas e volume, onde a maioria das pessoas só aqui começam de fato a conseguir enxergar como será a idealização da proposta. De notar que, nesta matéria, o nosso team só trabalha com softwares de ponta como por ex. o 3DMax, Unreal e em alguns casos o Maya.

Após apresentado o 3D ao cliente e aproveitando a onda de encantamento que normalmente ocorre, surgem sempre alguns ajustes pertinentes, quer do ponto de vista de observações/alterações que possam surgir a meio, como também do ponto de vista comercial, quando se verifica que o projeto poderá ficar muito fora do teto do orçamento. 

Com todos os ajustes pré-aprovados, se inicia uma etapa um pouco mais demorada que tem que ver com a renderização das peças em ALTA qualidade. Normalmente estes projetos são apresentados sob a forma de projeção e para conseguir atingir um nível de detalhe o mais incrivelmente realista, tem de passar por uma renderização que exige um custo de hora máquina considerável.